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探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務實研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學、營銷學、廣告學、漢語言文學及語用學為理論依據(jù)，結合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標準化、流程化、可視化而形成探鳴科學品牌命名體系。
在商業(yè)世界里，商標就像是企業(yè)的“臉面”，承載著品牌的形象和信譽。然而，當兩個商標名字極為相似時，一場看不見的“戰(zhàn)爭”或許就此打響。一字之差，背后可能隱藏著巨大的法律風險和經(jīng)濟損失，無數(shù)企業(yè)都曾在這條路上栽過大跟頭。商標名字相似會不會侵權? 探鳴起名網(wǎng)為您解答。
1.1 餐飲行業(yè)重災區(qū)
在競爭激烈的餐飲行業(yè)，商標侵權糾紛屢見不鮮?！安桀亹偵迸c“茶顏觀色”的紛爭曾轟動一時。2021年，長沙中院審理此案時發(fā)現(xiàn)，“茶顏觀色”在字體設計、色彩搭配以及門店裝潢上，對“茶顏悅色”進行了全面模仿。更關鍵的證據(jù)來自被告員工的內(nèi)部培訓文件，其中明確寫著“學習茶顏悅色模式”。最終，“茶顏觀色”敗訴，被判賠償170萬元。這一判決讓不少商家意識到，單純模仿熱門品牌的外觀和模式，遲早會付出慘痛代價。
同樣在餐飲界，“鮑師傅”與“金典鮑師傅”的官司也備受關注。2022年，北京高院作出判決，雖然“鮑師傅”原本只是糕點師傅的通用稱謂，但經(jīng)過長期使用，已經(jīng)獲得了顯著性，具有了獨特的品牌價值。因此，“金典鮑師傅”被判侵權，需賠償300萬元。這一案例告訴我們，即使是看似普通的詞匯，經(jīng)過企業(yè)的長期經(jīng)營和市場認可，也能成為受法律保護的商標。
1.2 快消品領域攻防戰(zhàn)
快消品市場龐大，商標侵權現(xiàn)象也層出不窮?！稗r(nóng)夫山泉”和“農(nóng)民山泉”的糾紛就是典型例子。2020年，浙江高院審理發(fā)現(xiàn)，“農(nóng)民山泉”故意將“農(nóng)”字放大至商標面積的70%，字體與“農(nóng)夫山泉”高度相似，這種行為被認定為不正當競爭。
還有“六個核桃”與“六大核桃”的案件，2019年被列為最高法指導案例。法院認為，僅僅將數(shù)字“六”從大寫改為漢字，并不會改變消費者混淆的可能性，“六大核桃”最終被判賠償90萬元。這些案例都在警示企業(yè)，不要試圖通過細微的文字改動來“搭便車”，否則必將受到法律的制裁 。
當商標糾紛鬧上法庭，法官們依據(jù)什么標準來判定是否侵權呢？這就要提到司法實踐中的“三維檢驗法”，它主要從形、音、義三個維度進行考量。
《商標審查審理指南》第4.3條對此有明確規(guī)定。在視覺比對方面，比如“老干媽”和“老干爹”，雖然文字有30%的差異，但整體結構看起來很相似，容易讓消費者產(chǎn)生混淆；而“小米”和“黒米”，盡管字形有75%的相似，但含義完全不同，一般不會被認定為侵權。
聽覺辨識也很關鍵。像“新百倫（New Balance）”和“紐巴倫”，拼音首字母“N”發(fā)音相近，在某些情況下可能誤導消費者；在一些方言區(qū)，“格力”和“格立”的發(fā)音可能難以區(qū)分，也存在侵權風險。
在概念聯(lián)想方面，“蘋果”手機和“蘋果”水果罐頭，由于屬于不同類別，跨類保護相對受限；“雪花”啤酒和“雪花”面粉，因為處于不同行業(yè)，通常不構成侵權。
（數(shù)據(jù)來源：國家知識產(chǎn)權局《2022商標侵權判定標準》）
商標侵權的判定并非絕對，在一些特殊情況下，即使商標名字相似，也可能不構成侵權。
在善意使用抗辯方面，“美團”就有過成功案例。2021年，上海知識產(chǎn)權法院審理發(fā)現(xiàn)，從事美容服務的“美團”注冊時間早于美團外賣，而且其經(jīng)營區(qū)域僅限于浦東社區(qū)，最終認定不構成侵權。還有“北極絨”和“南極人”的糾紛，2023年江蘇高院認為，“極”字是保暖行業(yè)的通用表述，不能被某一家企業(yè)獨占，因此不構成刻意模仿。
描述性使用免責條款也有不少應用。比如“鮮橙多”和“鮮橙C”的案件，2022年廣州中院認為，“鮮橙”是對原料的描述，只要被告在包裝上顯著標注了自有品牌，就可以獲得免責?！胺浪髱煛焙汀胺浪畬＜摇钡募m紛也是如此，“防水”屬于行業(yè)通用技術術語，不存在獨占使用權。
通過分析近五年358件惡意注冊商標糾紛，我們可以提煉出一些高風險特征。
有些不良商家會玩字形拆解的把戲，比如把“康師傅”改成“康帥傅”，試圖蒙混過關；還有人會進行多標組合，同時注冊“星巴客”“星吧克”等多個變體商標；跨類搶注也很常見，有人會在服裝類搶注“茅臺”商標，妄圖借助知名品牌的影響力；域名綁定也是手段之一，注冊tengxun.xyz等近似域名，誤導消費者；包裝克隆同樣屢見不鮮，模仿紅?！敖鸸?藍色字體”的設計；甚至有人進行商業(yè)詆毀，注冊“三鹿奶粉”等商標進行負面營銷。
在司法實踐中，對惡意注冊的認定也在不斷完善。2023年，最高法在“紅?！迸c“斗?！钡陌讣?，直接認定將“斗牛”注冊在功能飲料類屬于惡意注冊；2021年，湖南高院判定在餐飲服務類注冊“河底撈”是“搭便車”行為，構成侵權。
5.1 注冊策略三級防護
企業(yè)要想保護好自己的商標，必須建立完善的防御體系。在注冊策略上，可以采用三級防護。核心層是注冊標準字和圖形商標，比如華為的菊花Logo，已經(jīng)成為品牌的重要標識；緩沖層是進行防御性注冊，像娃哈哈注冊“娃恰恰”“娃哈娃”等變體商標，防止他人搶注；警戒層則是全類注冊和域名保護，阿里巴巴注冊“阿里爺爺”“阿里奶奶”等商標，就是為了全方位保護品牌資產(chǎn)。
5.2 監(jiān)測預警技術應用
借助技術手段進行監(jiān)測預警也至關重要。字節(jié)跳動的“靈犬”系統(tǒng)可以實時掃描全網(wǎng)近似商標，一旦發(fā)現(xiàn)侵權風險，立即發(fā)出警報；老干媽建立了商標監(jiān)控矩陣，對“老干娘”“老干爸”等154個關聯(lián)商標提出異議，成功守護了品牌權益。
5.3 司法救濟組合拳
當商標權益受到侵害時，企業(yè)要懂得運用司法救濟手段。在初審公告期內(nèi)，可以提出商標異議，“嘀嘀”阻擊“滴滴”的案例中，商標異議的成功率達到了68.7%；商標注冊成功后，如果發(fā)現(xiàn)侵權，可以申請無效宣告，“喬丹”商標撤銷案就是典型例子，成功率為53.2%；對行政決定不服的，還可以提起行政訴訟，不過成功率相對較低，如無印良品在華確權案件，成功率為41.5%。
隨著商業(yè)的發(fā)展，新型商標不斷涌現(xiàn)，也帶來了新的合規(guī)挑戰(zhàn)。
顏色商標方面，蒂凡尼藍（Pantone 1837）在中國成功注冊珠寶類顏色商標，但克里斯提·魯布托的紅鞋底商標維權卻以失敗告終，原因是其顏色和位置的組合特異性不足。
聲音商標同樣面臨諸多爭議。英特爾的“燈！等燈等燈”成功完成聲音商標注冊，而騰訊微信消息提示音卻因缺乏顯著性被駁回。
在跨境電商領域，商標糾紛也日益增多。SHEIN在歐美狙擊“Shien”“Sheinbest”等數(shù)百個仿冒商標，亞馬遜推出Project Zero計劃，授權品牌直接刪除侵權鏈接，這些都反映了跨境電商商標保護的復雜性和重要性。
從王老吉與加多寶的“紅罐之爭”，到今日頭條系產(chǎn)品的全球商標布局，商標戰(zhàn)爭的本質(zhì)是消費者心智的爭奪戰(zhàn)。一個小小的商標，承載著企業(yè)的巨大利益和發(fā)展前景。企業(yè)必須建立“注冊-監(jiān)測-維權”的全周期管理體系，既要避免誤踏他人權利雷區(qū)，更要守護自身品牌資產(chǎn)。在商標的世界里，有時一個早注冊3天的商標，就可能價值百億市場。每一個企業(yè)都應該重視商標保護，在商業(yè)的“刀尖”上穩(wěn)健前行，讓自己的品牌在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
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