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醫(yī)療器械產(chǎn)品命名規(guī)則與注意事項(xiàng)有哪些?

2025年08月19日

在品牌命名領(lǐng)域，醫(yī)療器械產(chǎn)品的命名是一項(xiàng)“高難度工程”。它既不像消費(fèi)品那樣追求輕松有趣，也不同于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)潮流感和速度感。醫(yī)療器械的命名要面對(duì)多方利益相關(guān)者：醫(yī)生、科研人員、醫(yī)院采購(gòu)人員、監(jiān)管機(jī)構(gòu)、經(jīng)銷商，甚至包括患者。這決定了醫(yī)療器械的命名必須在專業(yè)性與市場(chǎng)性之間找到平衡點(diǎn)，既要符合醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的嚴(yán)肅和精準(zhǔn)，又要具備品牌傳播與市場(chǎng)推廣的可能性。

醫(yī)療器械產(chǎn)品命名規(guī)則與注意事項(xiàng)

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很多醫(yī)療器械公司在命名時(shí)，容易陷入兩種誤區(qū)：

過度專業(yè)化：名字像實(shí)驗(yàn)室的化學(xué)試劑代碼，缺乏傳播力和記憶點(diǎn)。

過度市場(chǎng)化：名字像消費(fèi)品或保健品品牌，難以獲得醫(yī)生群體的信任。

真正好的醫(yī)療器械產(chǎn)品命名，應(yīng)當(dāng)同時(shí)滿足合規(guī)、專業(yè)、簡(jiǎn)潔、國(guó)際化和傳播五大標(biāo)準(zhǔn)。下面，我將結(jié)合行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和一些典型案例，從命名規(guī)則與注意事項(xiàng)的角度，系統(tǒng)梳理醫(yī)療器械產(chǎn)品命名的核心要點(diǎn)。

一、命名的首要規(guī)則：確保專業(yè)與權(quán)威

1. 專業(yè)性優(yōu)先

醫(yī)療器械屬于“強(qiáng)信任度”產(chǎn)品，其命名首先要讓醫(yī)生和行業(yè)專家“聽起來靠譜”。如果名字像一個(gè)玩笑，專業(yè)用戶會(huì)直接否定。

案例：

西門子（Siemens）醫(yī)療影像產(chǎn)品 SOMATOM：取自希臘語“soma”（身體）和“tomos”（切片），直觀傳達(dá)“身體切片”的CT影像本質(zhì)。簡(jiǎn)潔、專業(yè)、國(guó)際化，醫(yī)生一聽就知道產(chǎn)品屬性。

邁瑞（Mindray） BeneHeart 系列除顫儀：Bene（良善）+ Heart（心臟），傳遞“守護(hù)心臟”的醫(yī)學(xué)使命，既專業(yè)又有人文溫度。

啟示：命名中應(yīng)當(dāng)避免空洞、輕浮的字眼，而是從醫(yī)學(xué)術(shù)語、拉丁詞根或疾病、器官相關(guān)的詞源中尋找支撐。

2. 權(quán)威感背書

醫(yī)療器械命名常常需要體現(xiàn)權(quán)威性，給人以“可信賴”的第一印象。權(quán)威感可以通過兩種方式獲得：

使用國(guó)際化的詞根（如 Med、Bio、Diag、Neo、Accu）。

借助科技感與精準(zhǔn)感詞匯（如 Intelli、Exact、Optima）。

案例：

GE 醫(yī)療 Optima MR：Optima（最佳、優(yōu)化），MR（磁共振縮寫），權(quán)威且直觀。

雅培（Abbott）i-STAT 血?dú)夥治鰞x：i-STAT（即時(shí)狀態(tài)），簡(jiǎn)短、精準(zhǔn)，凸顯快速檢測(cè)的特點(diǎn)。

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二、命名的結(jié)構(gòu)邏輯：簡(jiǎn)潔、易讀、國(guó)際化

1. 名字要短，避免“試劑說明書化”

醫(yī)療器械不同于學(xué)術(shù)論文，命名不能冗長(zhǎng)。過長(zhǎng)的名字不僅傳播困難，還可能在注冊(cè)過程中遇到障礙。

案例：

飛利浦 EPIQ 超聲系統(tǒng)：四個(gè)字母，簡(jiǎn)潔有力，背后寓意“epic quality”（史詩(shī)般的品質(zhì)）。

邁瑞 Resona 超聲：音似“resonance”（共振），傳遞聲波與超聲的本質(zhì)，發(fā)音流暢。

相比之下，如果一個(gè)產(chǎn)品叫“Advanced Precision Blood Analyzing System-2000”，不僅難以傳播，醫(yī)生也不會(huì)記住。

2. 避免復(fù)雜發(fā)音

醫(yī)療器械往往要進(jìn)入多語種市場(chǎng)。名字必須在英語、德語、日語等語言中都能自然發(fā)音。

案例：

Accu-Chek（羅氏血糖儀）：Accurate + Check，任何國(guó)家的醫(yī)生或患者都能輕松讀出并理解。

Omron（歐姆龍）：來源于公司創(chuàng)始人理念“恩賴于社會(huì)”，英文簡(jiǎn)化后讀音簡(jiǎn)潔，跨文化傳播無障礙。

3. 國(guó)際注冊(cè)可行性

醫(yī)療器械產(chǎn)品命名通常需要在多個(gè)國(guó)家申請(qǐng)商標(biāo)，必須規(guī)避已有商標(biāo)沖突和文化歧義。

例如，某國(guó)產(chǎn)醫(yī)療公司曾嘗試使用“NOVA”作為新產(chǎn)品名，但在西班牙語語境中，“No va”意為“不動(dòng)、壞掉”，導(dǎo)致西語市場(chǎng)嚴(yán)重抗拒，最終不得不更換名稱。

三、命名的傳播與市場(chǎng)維度

1. 醫(yī)生群體與患者群體的差異

醫(yī)療器械的使用者多為醫(yī)生，但患者有時(shí)也會(huì)接觸產(chǎn)品（如血糖儀、心電監(jiān)測(cè)儀）。因此命名要在專業(yè)與親和之間找到平衡。

案例：

羅氏 Accu-Chek 面向患者，也保留專業(yè)感。

美敦力 Guardian Sensor（守護(hù)者傳感器）：傳遞關(guān)懷和守護(hù)，降低患者使用時(shí)的心理壓力。

2. 品牌系列化

醫(yī)療器械企業(yè)往往有多條產(chǎn)品線。命名時(shí)應(yīng)保持系列化和統(tǒng)一性，既能方便醫(yī)生識(shí)別，也能形成品牌資產(chǎn)。

案例：

西門子 CT 產(chǎn)品線：SOMATOM → Definition → Perspective → Force，統(tǒng)一在影像學(xué)語境中演進(jìn)。

飛利浦監(jiān)護(hù)儀系列：IntelliVue → IntelliSpace，形成“Intelli”智能化系列，增強(qiáng)品牌認(rèn)知。

3. 市場(chǎng)化的適度“溫度”

醫(yī)療器械雖強(qiáng)調(diào)專業(yè)，但適度的人文關(guān)懷能幫助品牌在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

邁瑞 BeneHeart（善心）就是一個(gè)溫度感極強(qiáng)的命名。

東軟醫(yī)療 NeuViz（神經(jīng) + 可視化），既有科技感，又貼近“人”的健康價(jià)值。

四、醫(yī)療器械產(chǎn)品命名的注意事項(xiàng)

1. 避免疾病或負(fù)面含義

直接使用“癌”“殘障”等字眼會(huì)給人負(fù)面聯(lián)想。命名要盡量中性或積極。

案例：一家國(guó)產(chǎn)醫(yī)療器械公司曾將產(chǎn)品命名為“TumorScan”，雖直觀，但醫(yī)生和患者普遍覺得過于沉重。后來更名為“OncoView”，仍然傳達(dá)腫瘤影像學(xué)，但更具科學(xué)與中性語氣。

2. 避免空洞的營(yíng)銷詞匯

如“Magic、Super、Ultra”等，如果缺乏專業(yè)支撐，會(huì)削弱醫(yī)療器械的權(quán)威性。

3. 注意不同市場(chǎng)的文化語境

如前文提到的“NOVA”，在拉美市場(chǎng)成了“壞掉”的代名詞。命名前必須進(jìn)行跨文化驗(yàn)證。

4. 注冊(cè)與監(jiān)管檢查

醫(yī)療器械涉及嚴(yán)格的商標(biāo)與合規(guī)審查。比如美國(guó) FDA 和中國(guó) NMPA 對(duì)產(chǎn)品命名雖不做過多限制，但如果涉及虛假夸大（如“CureAll”意為“包治百病”），則有被駁回的風(fēng)險(xiǎn)。

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五、實(shí)操經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

作為一家專業(yè)的品牌命名公司，在為醫(yī)療器械產(chǎn)品命名時(shí)，我們會(huì)遵循以下流程：

醫(yī)學(xué)語境調(diào)研：明確產(chǎn)品定位（影像、體外診斷、耗材、監(jiān)護(hù)等），梳理專業(yè)詞源。

命名方向分層：分為專業(yè)詞根型（Accu、Medi）、科技感型（Intelli、Opti）、溫度型（Bene、Care）。

跨文化測(cè)試：至少在主要市場(chǎng)語言（中、英、日、德、西）中進(jìn)行發(fā)音與含義檢查。

商標(biāo)預(yù)檢：在主要市場(chǎng)的醫(yī)療器械類別（中國(guó)第10類，美國(guó) Class 10）進(jìn)行初步商標(biāo)檢索，避免浪費(fèi)時(shí)間。

專家與用戶訪談：讓醫(yī)生和潛在患者對(duì)候選名進(jìn)行反饋，檢驗(yàn)接受度。

結(jié)語

醫(yī)療器械產(chǎn)品的命名，不是創(chuàng)意的隨性發(fā)揮，而是科學(xué)、語言學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷和醫(yī)學(xué)知識(shí)的綜合博弈。一個(gè)好名字既要立足醫(yī)學(xué)專業(yè)，又要跨越文化與市場(chǎng)；既要權(quán)威可信，又要具備溫度與記憶點(diǎn)。

西門子的 SOMATOM、GE 的 Optima、邁瑞的 BeneHeart、羅氏的 Accu-Chek，這些名字之所以成為行業(yè)經(jīng)典，正是因?yàn)樗鼈冊(cè)趯I(yè)、簡(jiǎn)潔、國(guó)際化、傳播力和人文關(guān)懷之間找到了平衡點(diǎn)。

對(duì)于正在進(jìn)入醫(yī)療器械行業(yè)的企業(yè)來說，命名絕不是最后一步，而是戰(zhàn)略的一部分。好的名字，會(huì)成為醫(yī)療器械產(chǎn)品穿越復(fù)雜市場(chǎng)的“通行證”，更會(huì)成為品牌長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的重要基石。