探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
在品牌咨詢與命名實(shí)務(wù)中，客戶最常見(jiàn)的問(wèn)題是：“這個(gè)名字好不好？”
好不好并不是一句主觀評(píng)價(jià)，而是需要通過(guò)系統(tǒng)化的測(cè)試和量化打分，來(lái)判斷名字在市場(chǎng)、法律和消費(fèi)者心智中的表現(xiàn)。
所謂“品牌起名測(cè)試打分”，并非是機(jī)械的 1 到 10 分游戲，而是基于多維度標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)估方法。它的價(jià)值在于幫助企業(yè)在大海撈針般的創(chuàng)意方案中，快速甄別出最具潛力的候選名稱，避免投入市場(chǎng)后才發(fā)現(xiàn)“名字很美，卻難以落地”。
1.命名是認(rèn)知入口
一個(gè)名字就是一扇門。消費(fèi)者還未見(jiàn)到產(chǎn)品，首先看到的就是名字。名字的第一印象往往直接決定了點(diǎn)擊率、關(guān)注度和記憶度。
2.避免法律風(fēng)險(xiǎn)
在商標(biāo)注冊(cè)制度下，一個(gè)好聽(tīng)卻無(wú)法注冊(cè)的名字等于廢案。通過(guò)測(cè)試與打分，可以提前識(shí)別法律障礙，降低后期修改帶來(lái)的高成本。
3.篩選與說(shuō)服工具
企業(yè)決策層往往對(duì)名字有不同意見(jiàn)。通過(guò)打分體系，可以讓評(píng)價(jià)從“拍腦袋”變?yōu)椤坝幸罁?jù)”，幫助團(tuán)隊(duì)形成共識(shí)。
品牌命名的打分體系并非千篇一律，不同行業(yè)有不同重點(diǎn)。但從大量實(shí)踐中，我們總結(jié)出五個(gè)共性維度：
1.發(fā)音與記憶度（30%權(quán)重）
名字是否朗朗上口？是否容易拼寫和記憶？
案例：小米（Xiaomi）
在進(jìn)入海外市場(chǎng)時(shí)，Xiaomi 對(duì)外國(guó)人而言較難發(fā)音，于是公司主推 “MI” 品牌作為國(guó)際化簡(jiǎn)稱。這個(gè)案例說(shuō)明，起名測(cè)試時(shí)要考慮不同語(yǔ)境下的發(fā)音難度。
2.意義與聯(lián)想（25%權(quán)重）
名字背后能否傳遞正向價(jià)值？是否避免負(fù)面諧音？
案例：奔馳（Mercedes-Benz）
在中國(guó)市場(chǎng)初期被民間調(diào)侃為“奔喪”的諧音。品牌方迅速?gòu)?qiáng)化“奔馳=速度與豪華”的正面聯(lián)想，使其跨越了語(yǔ)言障礙。
3.差異化與競(jìng)爭(zhēng)度（20%權(quán)重）
名字是否與行業(yè)競(jìng)品足夠區(qū)隔？是否容易混淆？
案例：共享單車大戰(zhàn)時(shí)期，“ofo”和“摩拜(Mobike)”在命名上截然不同：前者強(qiáng)調(diào)極簡(jiǎn)符號(hào)化，后者突出行業(yè)屬性。兩者通過(guò)不同維度建立差異化記憶。
4.商標(biāo)注冊(cè)與法律可行性（15%權(quán)重）
能否順利注冊(cè)商標(biāo)？是否涉及已有知名品牌？
案例：2019 年“喜茶”因商標(biāo)未及時(shí)布局，導(dǎo)致出現(xiàn)大量“山寨喜茶”。這反映了命名打分體系中，法律維度的重要性。
5.傳播力與延展性（10%權(quán)重）
名字是否適合線上傳播？能否在未來(lái)擴(kuò)展到子品牌或國(guó)際市場(chǎng)？
案例：字節(jié)跳動(dòng)的“抖音”在海外推出時(shí)改名為“TikTok”，更符合全球年輕用戶的傳播習(xí)慣，說(shuō)明名字需要具備跨文化延展性。
在實(shí)踐中，品牌命名公司通常會(huì)結(jié)合定性與定量?jī)煞N方法：
1.專家評(píng)審制
由品牌顧問(wèn)、語(yǔ)言學(xué)專家、商標(biāo)律師組成評(píng)審團(tuán)，逐項(xiàng)打分。這樣可以最大限度避免偏見(jiàn)。
2.消費(fèi)者小測(cè)驗(yàn)
通過(guò)問(wèn)卷或焦點(diǎn)小組，測(cè)試目標(biāo)受眾對(duì)名字的第一印象。例如在餐飲品牌命名中，我們會(huì)讓 50 名潛在消費(fèi)者說(shuō)出“第一聯(lián)想到的畫面”，從而驗(yàn)證聯(lián)想度是否符合預(yù)期。
3.語(yǔ)音與拼寫測(cè)試
讓參與者在沒(méi)有看到文字的情況下，僅聽(tīng)讀音來(lái)拼寫品牌名，從而測(cè)試其口碑傳播的難易度。
4.大數(shù)據(jù)與語(yǔ)義檢索
通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)檢索與語(yǔ)義分析，判斷名字是否與負(fù)面信息相關(guān)。比如在跨境品牌命名中，某些英文詞在不同國(guó)家可能存在敏感含義。
某醫(yī)療器械企業(yè)在為新一代診斷平臺(tái)起名時(shí)，提出了三個(gè)候選方案：
?Omnexa（強(qiáng)調(diào)全域檢測(cè)與連接性）
?Accunex（突出準(zhǔn)確與科技感）
?Mednexa（聚焦醫(yī)療專業(yè)性）
我們對(duì)這三個(gè)名字進(jìn)行了打分測(cè)試，標(biāo)準(zhǔn)權(quán)重同上。
最終推薦 Omnexa，因?yàn)樗谡Z(yǔ)義上覆蓋更廣（Omni=全、exa=檢測(cè)），且有全球化的語(yǔ)感。測(cè)試打分結(jié)果幫助客戶做出了理性選擇，而不是單純憑個(gè)人喜好。
需要強(qiáng)調(diào)的是，打分不是唯一標(biāo)準(zhǔn)，而是一種輔助決策工具。
?局限性
1、數(shù)據(jù)樣本有限，未必能覆蓋所有消費(fèi)群體。
2、重比例存在主觀性，不同行業(yè)需要調(diào)整。
3、再完美的名字，也可能因?yàn)槭袌?chǎng)環(huán)境變化而被重新解讀。
?價(jià)值
1、讓命名過(guò)程可視化、量化，避免爭(zhēng)論陷入“喜歡/不喜歡”的感性循環(huán)。
2、幫助客戶理解名字背后的邏輯，增強(qiáng)對(duì)最終選擇的信心。
3、在品牌傳播中，打分體系本身也可成為對(duì)外的故事資源，體現(xiàn)企業(yè)的專業(yè)與嚴(yán)謹(jǐn)。
品牌起名是一門藝術(shù)，更是一門科學(xué)。測(cè)試與打分，不是削弱創(chuàng)意，而是為創(chuàng)意加上安全網(wǎng)。一個(gè)名字要走向市場(chǎng)，既要有詩(shī)意的靈感，也要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)尿?yàn)證。
正如一個(gè)資深品牌顧問(wèn)所說(shuō)：
“好的名字是天才的靈光，但優(yōu)秀的名字，是能經(jīng)得起市場(chǎng)與法律檢驗(yàn)的作品?！?/p>
因此，在品牌起名的旅程中，測(cè)試與打分不是終點(diǎn)，而是從靈感到落地的必經(jīng)之路。
搜索感興趣的內(nèi)容
添加探鳴顧問(wèn)微信
解決命名所有問(wèn)題
打開(kāi)微信，點(diǎn)擊右上角“+”，點(diǎn)擊“添加朋友”，粘貼微信號(hào)即可
復(fù)制成功
搜索感興趣的內(nèi)容
