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所屬行業(yè)： 服裝公司/休閑職業(yè)裝

案例名稱(chēng)： 羅贊

服務(wù)類(lèi)別： 服裝公司品牌取名、商標(biāo)起名

時(shí)       間： 2009年

品牌背景

星火制衣有限公司是江蘇省外貿(mào)服裝出口的重點(diǎn)企業(yè)，主營(yíng)時(shí)裝和休閑裝，擁有自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)。年產(chǎn)量380余萬(wàn)件，年銷(xiāo)售1.5億，創(chuàng)匯1300萬(wàn)美元。產(chǎn)品主要銷(xiāo)往：澳大利亞、日本、美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、南非、新西蘭、意大利、香港等國(guó)家和地區(qū)。

取名探索

剛剛經(jīng)歷過(guò)2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，星火制衣外貿(mào)訂單急劇減少，公司痛下決心堅(jiān)持兩條腿走路，堅(jiān)守外貿(mào)和在國(guó)內(nèi)服裝細(xì)分領(lǐng)域開(kāi)辟天地?；谛腔饘?duì)服裝行業(yè)的敏銳洞察，鎖定了“休閑職業(yè)女裝”這一市場(chǎng)細(xì)分。一個(gè)契合品牌定位溝通目標(biāo)客群的品牌名稱(chēng)成了重中之重。對(duì)多家品牌策劃公司考量星火制衣肯定了探鳴在品牌命名與logo設(shè)計(jì)上優(yōu)勢(shì)，展開(kāi)了合作之路。

品牌取名

探鳴團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)調(diào)研問(wèn)卷與市場(chǎng)調(diào)研，逐步明晰了休閑職業(yè)女裝的特性。在色彩有別于職業(yè)裝的 藍(lán)、黑、灰，在面料有別于職業(yè)裝的毛料與混紡。即色彩豐富又面料多樣。再?lài)L試進(jìn)入角色與場(chǎng)景，在一番頭腦風(fēng)暴后，探鳴認(rèn)為休閑職業(yè)女裝在的價(jià)值在于優(yōu)雅的與美麗。

因此基于此 “優(yōu)雅的玫瑰”這個(gè)品牌價(jià)值定位噴薄而出。迅速鎖定了“Rosanne”內(nèi)涵與“優(yōu)雅的玫瑰”完全契合，近而中文音譯方式取名，羅贊“款式豐富與廣受贊譽(yù)”之感。中英文命名及后續(xù)的logo設(shè)計(jì)得到了星火制衣高層的一直通過(guò)和贊譽(yù)，并與2010年10月21日注冊(cè)成為商標(biāo)。

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